コーセー「ファシオ」がリブランディング、ロゴやパッケージを刷新

BEAUTY

「ファシオパーマネントカールマスカラ F（ロング）」（全2色、各税込1320円）

Image by: ファシオ

UPDATE

【2021年5月11日続報】リブランディングに合わせ、新たなイメージキャラクターに今田美桜を起用。新たなテレビCMを5月13日から全国で順次放映する。

　コーセーが、メーキャップブランド「ファシオ（FASIO）」をリブランディングすることを発表した。リブランディング後のアイテム全23型は4月16日に公式オンラインストアで先行発売し、5月16日から全国のドラッグストアなどで店頭販売を開始。新たなブランドコンセプトに「なじむ、らしさ、つづく。」を掲げ、2000年のデビュー時から継承してきた「メイクが落ちない」という高機能はそのままに、肌やまつ毛への馴染みの良さを追求する。

　リブランディングにあたり、ファシオでは消費者へのアンケートやインタビューを通じて、ブランドターゲットである20代女性の意識を調査。自分の気持ちを大切にしたいという価値観に着目し、等身大でいることを大切にするユーザーに寄り添うブランドを目指すという。パッケージはニュアンスカラーにリニューアルし、リラックスできるような雰囲気や、持ちやすい機能的な形状と質感を追求。ロゴもシンプルなデザインに刷新し、SNS上での視認性を高めた。

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　新生ファシオではオーガニック植物抽出成分を配合したアイテムを展開。主要アイテムには鉱物油フリーかつ無香料の「ファシオパーマネントカールマスカラ F（ロング）」（全2色、各1320円）や、頬と唇などに血色感をプラスするマルチスティック「ファシオマルチフェイススティック」（全10色、各990円／いずれも税込）などがある。