「エスト」がブランドコンセプトを「True to you」に刷新　第1弾で顔色の濁りまで洗い流す洗顔料など発売

BEAUTY

「エストクラリファイイングジェルウォッシュ」（4950円）

Image by: 花王

　花王のプレステージブランド「エスト（est）」がブランドコンセプトを「True to you」に刷新する。第1弾として古い角質による顔色の濁りまで洗い流し、明るい素肌に導く洗顔料「クラリファイイングジェルウォッシュ」（130g、4950円）と、クレンジングミルク「クラリファイイングクレンジングミルク」（170mL、6050円／いずれも税込）を3月4日に発売する。

　洗顔料には、独自の「Wクラリファイイングテクノロジー」を採用した。厚みのあるジェルが肌になめらかに密着し、毛穴に詰まった角栓を分解。酸化タンパク質を含む古い角質までしっかりと洗い流す。また、肌をコーティングするエスト先進成分として、保湿成分を含む「CPコンプレックスα」を配合。肌の潤いを守りながら透明感のある洗い上がりを叶える。

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　クレンジングミルクは、保湿成分を73%配合。温感ミルクがメイク汚れととろけるようになじみ、こすらずに洗い落とす。保湿成分を含んだ「CPコンプレックスβ」が肌をコーティングし潤いを保つ。

　2製品共通で、パッケージは内側からみなぎる生命力を象徴するグローイングオレンジを採用。香りはバイタリティーあふれるフローラルグリーン調のブライトブーケに仕上げ、ローズを基調にウッドなどのスパイシーさを兼ね備えた。

　コンセプトは、ブランドの個性をより際立たせるため、「True to you」に刷新。皮膚科学で解き明かされる真実に基づいた製品で、一人ひとりが持つ真実の美しさを引き出すという思いを込めた。