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テレビ東京系報道番組「ガイアの夜明け」が、作業服を展開しているワークマンを特集する。放送日時は3月4日22時00分?22時54分。
ワークマンは、作業服から一般向けへと商品展開を拡大。2021年4月にガイアの夜明けで紹介した新型店「#ワークマン女子」は11店舗まで店舗数を増やしている。キャンプ商品に人気が集まる中で、同社はテントや寝袋の開発を推進。客層を広げている一方で、長年ワークマンを支えてきた現場で働く人たちからは不満の声が挙がっていたという。
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番組ではキャンプギアと現場向け商品の開発に密着。キャンプ用品に注力しながら、現場で働く人に向けた新たな作業服の開発を進めるワークマンの挑戦を追った。
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■ガイアの夜明け：公式サイト
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