宝島社がイトーヨーカ堂とアパレルブランド立ち上げ、暮らしの課題を解決

FASHION

アウタージャケット

Image by: イトーヨーカ堂

　宝島社とイトーヨーカ堂が、共同事業としてアパレルブランド「アンドスタンダード（＆STANDARD）」を立ち上げた。9月5日から全国のイトーヨーカドーと公式オンラインストアで取り扱う。

　宝島社の雑誌編集部は、誌面?付録制作で培ってきた編集力や商品開発力を活かし、これまでにも様々なブランドのプロデュースや商品デザインの監修を担当。アンドスタンダードでは「あたらしい日常品」をコンセプトに掲げ、毎日の生活を支える日常品として、暮らしの課題を解決するようなアイテムを展開する。宝島社の雑誌編集部が商品デザインのほか、店頭ヴィジュアルの撮影や、什器および下げタグの監修など売り場施策もサポートするという。

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　アイテム第1弾は、「モノマックス（MonoMax）」と「スプリング（SPRiNG）」の編集部が監修。「ポケットがいっぱい」「たたんでコンパクト」をテーマに、メンズとウィメンズ全18型を製作した。メッシュポケットやペンホルダーを配したアウタージャケット（9889円）をはじめ、計7つのポケットをあしらったパンツ（4389円）、ポケット部分にスカート本体を収納できるポケッタブル仕様のプリーツスカート（4389円／いずれも税込）などをラインナップする。第2弾以降も「ペットの毛がつきにくい」など課題解決型商品の製作を予定しており、将来的には生活雑貨などにもジャンルを拡大していくという。