ハイアットが初のラグジュアリー温泉旅館ブランド「吾汝 ATONA」を設立 2026年以降の開業を目指す
「吾汝 ATONA」ブランドイメージ（特定施設のビジュアルではありません）
Image by: ハイアット ホテルズ コーポレーション
「吾汝 ATONA」ブランドイメージ（特定施設のビジュアルではありません）
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ハイアットが初のラグジュアリー温泉旅館ブランド「吾汝 ATONA」を設立 2026年以降の開業を目指す
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ハイアット ホテルズ コーポレーション（以下、ハイアット）と、地域活性化を軸に事業を展開するKirakuが、ラグジュアリー温泉旅館ブランド「吾汝 ATONA」を立ち上げた。ハイアット初のラク?シ?ュアリー温泉旅館フ?ラント?で、2026年以降、由布、屋久島、箱根の3地域での開業を目指す。
ハイアットとKirakuは、2022年にク?ローハ?ルトラヘ?ラーをターケ?ットにした温泉旅館事業に参入するため合弁事業契約を締結し、Atonaを設立した。
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新ブランド「吾汝 ATONA」は、日本の温泉と地域文化に特化する温泉旅館として展開。「世界の人ひ?とに、日本の素晴らしさを伝える」「地域ならて?はの体験をキュレーションする」「旅する人と地域の架け橋となり、日本の地域の魅力を未来へ紡き?出す」の3つを目標に掲げる。名前には、愛する家族や友人、そして大切な人と共に、日常を離れたまた?見ぬ愉楽の空間を共にする期待感を込め、「わたしとあなた」を表現する日本の古語「吾汝」を採用した。フ?ラント?テ?ィレクターは、テ?サ?イナーの原研哉か?務め、建築テ?サ?インは、小大建築設計事務所（kooo architects）か?担当する。
施設は、30から50室程度の小規模て?運営し、「スモールラク?シ?ュアリー」でこそ提供て?きる上質な空間とその土地て?しか出会えない特別な体験にこた?わる。その土地から湧く温泉、旬な食材を使った季節の料理を提供するオーフ?ンキッチンやハ?ーなと?を備えるという。
最終更新日:
■吾汝 ATONA：公式サイト
「吾汝 ATONA」ブランドイメージ（特定施設のビジュアルではありません）
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