Image by: MOLTON BROWN

モルトンブラウンがインドネシア進出　アジア展開拡大でグローバル化を加速

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　花王傘下の英国発フレグランスブランド「モルトンブラウン（MOLTON BROWN）」が、インドネシア?スラバヤのラグジュアリーショッピングモール「チプトラワールドスラバヤ（Ciputra World Surabaya）」内に、旗艦店を12月22日にオープンする。同ブランドのインドネシア初進出となり、以降インドネシア国内でECサイトを開設、バリ島などのラグジュアリーホテルでアメニティ事業を展開していく。

　インドネシア旗艦店では、フレグランスからバス?ハンドケア商品まで揃え、テスター什器とシンクを合体させた「フレグランスプレイグラウンド」でカウンセリングを受けながら香りを試すことができる。

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　出店エリア周辺のホテルやレストランにおけるアメニティ事業の展開により、ユーザーとの多様なタッチポイントを創出。店頭とECへの送客を図るOMO戦略「MOLTON BROWN VILLAGE」を推進し、インドネシアにおけるブランドの存在感を高めていく。

　花王の化粧品事業は「グローバル?シャープトップ戦略」を掲げ、「センサイ（SENSAI）」、「キュレル（Curél）」とともに、モルトンブラウンをグローバル強化のファーストランナーとして、戦略的な投資を行っている。モルトンブラウンは2023年にマレーシアに旗艦店をオープンし、今年6月に2号店をオープン、7月にホテルアメニティに参入し順調に売り上げを拡大。2025年にはECサイトとトラベルリテールの始動を予定している。マレーシアを皮切りに、今年5月に香港、7月にマカオに初進出。2025年以降はシンガポールとタイへの進出を予定し、アジアエリアでの事業強化とさらなるグローバル化を目指す。

　またグローバル戦略のひとつとして、3人の英国人アーティストとのコラボレーション「Artists of Note」を今年8月に始動。ブランドのアイコンフレグランスをアーティストが独自に解釈して表現し発信することで、アートを通じたブランドとユーザーの新たな出会いの創出を図っている。今後も継続してフレグランスを軸としたプロモーションを世界中の展開エリアで推進し、フレグランスブランドとしての価値を高めていく。

最終更新日: 2024年12月23日