西武池袋本店がコスメフロアをリニューアル　フレグランスゾーンは関東最大級

西武池袋本店3階改装イメージ

Image by: そごう?西武

　西武池袋本店が7月9日、コスメティックフロアを1階から3階にリニューアルオープンする。12月にはフレグランスゾーンを1階にオープンし、両階を合わせたコスメフロア全体の売り場面積は、改装前の1.4倍 1970平方メートルとなる。

　今回のリニューアルは、同館大規模改装の第1弾として実施。より落ち着いた環境で商品選びやトリートメントを楽しめるよう、1階から3階に移した。「ブティック&ラグジュアリー」、「スキンケア」、「メイクアップ」「ライフスタイル」の4つのゾーンで構成し、”美のテーマパーク”として訴求する。ブランドでは、「ディオール（DIOR）」や「バーバリービューティ（BURBERRY BEAUTY）」、「プラダビューティ（PRADA BEAUTY）」、「グッチビューティ（GUCCI BEAUTY）」（8 月下旬オープン予定）など7ブランドが新規出店し、全47ブランドを導入。特にラグジュアリーブランドの充実に力を入れたという。

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　また各ブランドが最新のカウンターを導入するのに加え、6ブランドが専用キャビンを併設。そのほか、同階には各ブランドで共用する専用ルーム（約50平方メートル）も導入。百貨店ならではの上質な空間で、個室でのトリートメントやカウンセリングのほか、美容イベントなどさまざまな体験を提供する。

　さらにファッション、ビューティーそれぞれのイベントスペースを設置する。イベントスペース「NEWS」（約63平方メートル）は、3 階フロア中央に位置するラグジュアリーブランドが期間限定でポップアップショップを展開。幅広い世代の新客に向けて、ファッション、ビューティーに関わる世界の最新トレンドを紹介する。コスメイベントスペース（約17 平方メートル）では、話題の商品や新商品をいち早く紹介。顧客に加え、新客にもブランドを体験できる機会を創出する。なお同フロアには9月に、カフェ「ラ?メゾン?デュ?ショコラカフェのオープンも予定する。

　12月にオープンするフレグランスブティックゾーンは売り場面積270平方メートルと関東最大級となる。近年、若年層や男性からも支持を集めるメゾンフレグラスを中心に、ディオールや「ロエベパルファム（LOEWE Perfumes）」、「バイレード（BYREDO）」、「オフィシーヌ?ユニヴェルセル?ビュリー（OFFICINE UNIVERSELLE BULY）」、「ブルガリ（BVLGARI）」、メゾンマルジェラ「レプリカ」フレグランスなど10ブランドがブティック形式で出店する。

　西武池袋店長の寺岡泰博氏は、今回の同館大規模改装について、「そごう?西武という歴史ある暖簾とブランド価値は、私たちのアイデンティティの核として大切に守ってまいります。百貨店業として培ってきた安全?安心?信頼の精神は変わることはありません。経営環境の変化により、かつてのようなフルターゲット?フル足球即时比分,比分直播提供は難しい面もありますが、主力とする、化粧品、ラグジュアリー、地下食品売場においては、圧倒的なスケールと専門性を磨き上げ、他を凌駕するカテゴリーキラーを目指します」と語る。

　リニューアルオープン第1弾となった化粧品フロアは、「改装工事により、売り場の移動を余儀なくされた中でも、変わらず来店していただけているのは、販売員とお客さまとの信頼関係があればこそです。この大切な接点を今後も大事にしていきたい」という。

　また今後、隣接してオープンを予定するヨドバシカメラとの棲み分けについて、「ヨドバシカメラが日常的?実用的な商材を担う一方、当館はトレンドの発信や非日常的な買い物体験といった豊かな時間を提供することで役割分担し、協業していきたい」と意気込んだ。